Büyük fikir ve pazarlama iletişimi ekosistemi
Ad:Tech 2009 San Francisco konferansında IAB tarafından sunulan “The State of the Industry” paneli sektörün yeni taktikler ve mecralar değil “büyük fikir” arayışında olduğunu tekrar kanıtladı. Bunu...
View ArticleSatın alma kararı, eksik parça ve tüketici içgörüsü
Fikrin vahiy yoluyla belirmesi nadiren rastlanan bir durumdur. Bir şirkete yön veren bakış açısının tuvalette, kaçarken veya geviş getirirken ortaya çıkması ise şehir efsanesidir. Hem tüketici hem de...
View ArticleOgilvy ve büyük idealler
Ogilvy hayattayken “Tüketicinin dikkatini çekebilmek için büyük bir fikre ihtiyacınız var. Eğer reklamınızın büyük bir fikri yoksa karanlık gecede geçip giden bir gemi gibi asla fark edilmez. Ama yine...
View ArticleClik here to view.
Pencereli odalar ve hayalperest reklamcılar
1960 yılında yayınlanan Ebony dergisinde yer alan bir makale reklam dünyasının şaşalı ve nispeten daha dürüst olduğu dönemlere harika bir ışık tutmuş. Mad Men’i izleyenler şaşadan kastımın ne olduğunu...
View ArticleRetrospektif bir trend analizi
Yılın en eğlenceli dönemi başlıyor: Gelecek yıl kehanetleri… Yükselen trendler, çok acayip teknolojiler ve süper ‘engagement’ çareleri havada uçuşuyor. Klavye Nostradamus’larının en popüler olduğu...
View ArticleDude: 129 yaşında
Meğer California’lı sörfçü gençliğin tekelindeyken Mr Lebowski’yle yepyeni bir anlam kazanan ‘dude’ hitap şekli 1883 yılından beri hayatımızdaymış. Fakat birçok kavram gibi o da başladığı noktadan...
View ArticleYeni, dijital hedefler…
Facebook Global Pazarlama Çözümleri Müdürü Carolyn Everson 4As Transformation Conference’da ‘Markalar Facebook fanlarını tüketicilerini daha iyi anlamak için kullanmalı. Örneğin Nielsen ve Comscore...
View ArticleReklam ajanslarının geleceği
Reklam kendi sektörü, yapısı ve iş modeli hariç her konuda bilgi sahibi ve her soruna çözüm bulmaya muktedir. Farklılaşmayı, rekabeti, marka vaadini pazarlama uzmanlarına uzun vaazlarla anlatmaya...
View ArticleSığırcılık, takipçilik, reklamcılık
Food Inc belgeselini izlediniz mi? Amacım GDO’lu mısırlardan veya hayvancılık ve tarım sektörünün geldiği noktadan bahsetmek değil ama temel sorun yani bakış açısı her sektörde var. Bu yüzden önce...
View ArticleKitleselden segmentasyona Amerikan kaşığı
1970’ler ABD’de reklam ve pazarlama iletişimi tarihinin en zorlu yıllarıydı. 50’li yıllarda seri üretimi seri tüketime dönüştürmek için keşfedilen taktikler bireyselliğini vurgulamaya çalışan yeni bir...
View ArticleReklamın etkililiği nedir?
50 yıllık bir gelişimden sonra başa dönmeyi tercih eden tek sektör herhalde reklam sektörüdür. Neden mi? Reklam ajansları 1840’lı yıllarda artan gazete seçenekleri ve rekabetle baş edemeyen gazetelerin...
View ArticleSes var görüntü yok
1903 yılında The Book-Keeper dergisinde yayınladığı makalede Elias St. Elmo Lewis başarılı reklamın tüketicinin dikkatini çekmesi, ilgi uyandırması, ikna etmesi ve harekete geçirmesi gerektiğini...
View ArticleTüketici ne ister?
Sektör olarak bir zamanlar doğru sorulardan yola çıkabiliyorduk. Bu iş kaç ödül alır veya hangi sektör dergisinde haberimiz çıkar yerine nasıl satışları artırabiliriz veya markamız için yeni bir pazar...
View ArticleYeni nesil pazarlama stratejisi: Düz Mantık
Pazar Araştırması şirketi Gartner’ın 3 Mayıs’ta yayınladığı rapora göre Fortune 1000 şirketlerinin %50’si sosyal medya stratejileri için hedef belirlemiyor ve ROI getirisini ölçümlemiyorlarmış....
View ArticleMarka, reklam ve sosyal medyanın geleceği
James Dyson Wired’in düzenlediği ‘Disruption by Design’ konferansında ‘Şirketimizde sadece bir kelime yasaktır: Marka. Yeni ürünümüzün başarısı kadar başarılıyız. Markaya inanmıyorum.’ demiş. Veya...
View ArticleReklamda ölçümleme tarihi 1
Bu aralar çatlak bir iki ses sayesinde de olsa tartışmaya başlanan neyi ölçüyoruz ve bu ölçüm ne işimize yarıyor sorusu aslında yüzyıllık bir soru. Teknolojik gelişmelerle ortaya çıkan her mecra benzer...
View ArticleReklamda ölçümleme tarihi 2
Ölçümleme yöntemlerimiz ve raporlarımızın tarihine kaldığımız yerden devam edelim. 30’lu yılların sonuna doğru birkaç şüpheci ile başlayan ölçüp biçtiğimiz radyo erişim oranlarının faydası tartışması...
View ArticleDijital reklamcılığın tüketiciye bakışı
Reklamcılık tabirlerine hiç dikkat ettiniz mi? Toplantı masalarında farkına varmadan stratejik cümlelerin arasına serpiştirdiğimiz tabirler aslında işe nasıl baktığımızı da ortaya koymuyor mu? Mesela...
View Articleİşlevsel sabitlik sendromu ve sosyal medya
Karl Duncker’ın keşfettiği bir kavram olan işlevsel sabitliği sanırım birçoğunuz meşhur mum, raptiye ve karton kutu deneyi sayesinde duymuşsunuzdur. Deney genelde yaratıcılık ve sorun çözme becerisi...
View ArticleMadison Avenue’da trendler
Ölçümleme kriterleri ve yöntemlerine son zamanlarda ciddi ciddi kafayı taktığımı takip edenler bilir. Reklam kampanyası arşivlerini karıştırmaktan bir adım ileriye gidip reklam tarihine baktığınızda...
View Article
